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匹克联名阿丽塔李雪琴也来凑热闹?

发布时间:2019-05-11 15:33    来源: 未知  未经授权 不得转载

  “KIKS鞋评” 是 KIKS 的一档每周版块,通过 KIKS 编辑部的视角,以每位编辑独到的观点,去解读这一周内,国内外的球鞋事件。

  如果要说今年有什么让我激动的实战鞋款,那么 Kobe 4 Protro 毫无疑问在我的榜单里名列前茅,一是因为这双鞋在当年引领的革新,二当然是因为这双鞋在今年实在曝光了太多值得市售的配色。

  全明星周末的时候,Kobe 4 Protro “Draft Day” 发售,不过大中华区并没有发售。

  全明星赛周末期间,以东契奇为首的球员上脚了一款特殊的 PE,之后在正赛上,“字母哥”安特托昆博也上脚了一款红色的 TB 配色。我想当时一定有不少人都觉得,Kobe 4 Protro 一定还会发售更多配色,大中华区也一定会有专属配色。

  只是,直到科比上脚了一双特别的 PE,我们都没看到第二款配色的 Kobe 4 Protro 发售,更别提首发的 “Draft Day” 配色的补货了。

  “鞋王”塔克也很给面子,这个赛季他已经上脚过 Kobe 4 “Gold Medal” 和 “MPLS” 两款配色。不过这个赛季出现在赛场上的最疯狂的 Kobe 4 的配色,或许还是上图的 Kobe 4 “USC”。

  当然,这个赛季出彩的 Kobe 4 Protro 也不在少数,像德罗赞和小托马斯这样的 Kobe Team 成员自然有独一无二的配色,而其他球员也拿出了不少特别的配色。

  说到德罗赞,自然要提到吉诺比利退役当天他穿的阿根廷国旗配色的 Kobe 4 Protro,这样的“刻意为之”配上这双经典球鞋。作为大家心目中的“小科比”,德罗赞这个赛季在球鞋的选择上的确没让人失望。

  当然,我最关心的还是 Kobe 4 Protro 在大中华区的市售,这双有回忆的经典实战鞋,怎么也应该给 Sneakerhead 一个做“分母”的机会吧。

  之前在首尔时装周、一个韩国本土设计师品牌 ul:kin 19FW 的大秀上,你会惊讶地发现,模特上脚的鞋款,竟然是匹克去年推出的态极系列的再造版——增强了鞋面的设计感。

  而除了这款为了走秀重新设计的鞋型外,匹克还于今日发售了一双与《战斗天使:阿丽塔》联名的态极 1.0 。早在阿丽塔这部电影上映伊始,匹克方面便放出了联名的宣传海报,不过出于某些原因(后文会提到),发售延期到了现在。然而,残酷的事实是,虽不至于扑街,但这部倾注了卡梅隆多年心血的电影在全球范围的票房并没有达到理想的成绩,失去了电影的热度,那么匹克的营销部门自然要想点办法来炒起这双鞋,于是,他们找到了一位新晋网红——李雪琴。

  没错,就是那个喊话吴并得到回应的李雪琴!这位东北大妹子如今在微博上已经拥有了 84 万粉丝,堪称一次成功的网络营销案例。而这一次,她突然在微博上喊话匹克,表示你们的阿丽塔联名款态极怎么还没发售,影响到我减肥了!

  随后,匹克老总许志华同样以视频回应:李雪琴大妹子你好,很抱歉产品发售延迟了。原因是卡梅隆工作室对合作非常重视,反复提出了细节修改的意见。作为补偿,我会送你一双《阿丽塔》x 匹克态极 1.0,并邀请你和我一起减肥!

  随后,李雪琴便晒出了视频,匹克直接给她寄了一大堆的阿丽塔联名鞋款!她决定在微博上抽出幸运粉丝赠送给他们。

  事件至此便告一段落。不过,看到这里的你是不是有些懵逼:所以,这事到底和李雪琴有啥关系?!一个典型的球鞋营销,为啥要找到这样一位八竿子打不着的网红来做?

  不仅你懵逼,小编我也很懵逼。说实线 产品本身的性能还是不错的,作为匹克倾力研发的全新黑科技,态极 1.0 的确能够带给你前所未有的舒适脚感,这点已经为匹克吸引了不少的自来水,同时,匹克老总许志华也没什么架子,听取了网上的许多意见和建议,并表示会做出改进。

  然而,在这次的阿丽塔联名版本上,产品饱受诟病的外形设计问题依旧没有得到解决,只不过是简单的在原来的基础上加了一道阿丽塔抹在脸上的红色而已;同时在鞋舌以及后跟处的标签上加了个 Battle Angel Alita 的字样。在我看来,这是不是有点太糊弄人了?(也难怪卡梅隆工作室一直在提意见了)

  熟悉 KIKS 的粉丝应该都知道,KIKS 一直对国产运动品牌给予了肯定的态度,毕竟整个行业正在逐渐的进步着,需要更多肯定和鼓励的声音。但我始终认为,运动品牌进步的一定是建立在优秀的产品基础上的,只有产品足够优秀时,才应该考虑去通过其他合适的营销手段来达到增益的效果。如今各式各样的品牌、产品充斥着消费者的眼球,而消费者们也逐渐习惯了品牌们为了脱颖而出所使用的各种营销手段。在这种情况下,一个不走心的联名设计,再加上一个更不走心的营销方式,最终带来的结果恐怕只能适得其反了。

  虽然对葡萄酒行业了解的甚少,但这双 AirJordan11 Retro 从观感上却有别于其他,整双鞋的做旧痕迹提升了质感,Jumpman 标志与酒杯和开瓶器元素的融合,则是一大亮点。最为惹眼的还是鞋带锁由100%纯天然葡萄酒软木塞制成,散发出无穷的魅力。

  不过,提到“软木塞”,相信各位的第一反应跟小编我一样,那就是在球鞋圈中的经典元素“Cork”,尤其是在 2013 年发布的 Nike LeBron 10“Cork”,更是被奉为神作,价格一路飙升。小编我还记得这双最为经典的“软木塞”在当年曾经售卖过一版“Earned Not Given”黄金套装,价格也被炒到了 6000 美金的天价。

  随着客制鞋款的不断涌现,球鞋主题与元素的配搭也越发的富有艺术性。就如同这双 AirJordan11,它所希望呈现出的观感已经不再是单纯的球鞋品味。所以有时候,对于球鞋品味的追求,不单单只是“对的”那么简单。

  还记得在去年年末、今年年初的时候,大家都在讨论Nike Dunk SB系列是否正在回潮的事情。不过似乎在天价 “熊猫鸽子”之后,Nike Dunk SB系列也便没有了更多动静。这不禁让人觉得,如今大家对球鞋的关注难道仅停留在价格方面?

  就拿这双有着极其可爱外观的Frog Skateboards x Nike SB Zoom Blazer Mid 来说,最早时候,这双 “青蛙” 在品牌指定店铺先行发售,作为 799RMB 发售价的它在二级市场的炒卖价格一度飙到了 3,000RMB 左右,这也完美再现当下球鞋市场了 “万物皆可炒” 的怪圈。虽说这双“青蛙” 在外观方面十分的讨喜,但是能够来到3,000RMB 的价格大关有点让人摸不着头脑。难道真有那么多人仰慕 Frog Skateboards 这个小众的滑板品牌吗?还是说仅仅是因为量少、有利可图才去关注到这双 Nike SB 鞋款?答案自在大家心中。

  其实在前不久我们 KIKS BEIJING 店铺发售 YEEZY 系列鞋款的时候,就设立过一个门槛。我们给那些想要进店购买球鞋的朋友设置了几个有关YEEZY 还有 Kanye West 的问题,只要回答出其中一个就可以进店购买。在发售这双“青蛙” 时,上海 Fly 店铺也做了类似的门槛设立,只要滑手带着滑板在指定时间里到达店铺门口做一个滑板动作,就可以获得鞋款的提前购买权。

  无疑,这样的做引来争议。很多人都说 “是不是我不喜欢 Kanye 就不能穿 YEEZY?”、“是不是我不玩滑板就不能穿 Nike SB?“ 其实并不是这样的,我相信不论是我们KIKS BEIJING 还是上海 Fly,大家设立门槛的初衷都是一样的,就是希望大家能够真正地关注到球鞋文化核心的东西,不要因为它有利可图就去跟风消费。否则,我们一边指责着这个混乱的球鞋市场,一边也在成为着这股混乱的拾柴者。

  不知道大家之前有没有听闻过一家日本店铺 RECOUTURE,专门给球鞋换鞋底,主要是 Vibram 和 Commando 这两种,起初以改装 CONVERSE 而被人们知晓。

  因为是手工换底,再加上细致的工艺技术,自然是价格不菲。在如今这个被科技推着走的时代,手工匠人的效率并不能与其相比,很多人对这家店的受众群体都持以“小众”一谈。

  但在崇尚匠人精神的日本,总有这么一些惺惺相惜的品牌可以发现彼此。今年,这家店铺带着自己的作品参与了日本品牌潮流品牌 Children of the discordance 的 2019 秋冬大秀。

  同样是以拆剪重塑为主题的两个品牌,它们之间碰撞出来的火花亦是十分闪耀。除了这次出现在秀上的“客制阿甘”以外,RECOUTURE 也早已不再局限于 CONVERSE 的改良……

  话说到这里,不得不叹口气,毕竟,旧鞋新穿对现在很多年轻人来说难度系数太大。首先是大家对旧鞋的定义已经在变化,怎样算旧鞋?从前是指穿过的年限、破旧程度,而现在更多是指拍过照、发售热度已退之类的“旧”。

  其次便是如今球鞋市场推陈出新的速度,无论是设计元素还是创新理念,变化莫测的潮流风向和叹为观止的高科技,都吸引了大部分人的目光。又有多少人愿意去慢下来?要知道掉队可是很难追赶上……

  如何让一双保持了几十年外形没有多大改变的老鞋不被人看厌?只有不断的更新。配色上的更新早就远不能满足消费者的需求,那么,材质、图案就成了鞋子的“整容刀”。这不,Nike Air Max Plus 迎来了让人意想不到的改变,从图上看,这双新鞋鞋身整体呈白色,极简纯净,保留了经典波浪纹,但鞋面上覆盖了透明材料,夹层中内置银色亮粉,虽然现在没有更多资料佐证,但可以推测这将是动态流沙的效果。

  说到流沙,女生们一定都很熟悉,流沙手机壳、流沙包包、流沙香水等很多人都用过,里面通常是有彩色沙或亮片,也会有一些其他装饰,这双 Air Max Plus 中就填装了亮片,可以想象细闪的亮片在鞋面上流动时,仙气十足的画面。

  “流沙鞋”,不知大家以前有没有穿过,反正我没有在我村里见过这种鞋!Nike 这一设计颇有创意着实令我动容,虽然这双鞋款还没有具体的发售日期,但相信它有潜力成为下一双“女神鞋”,各位小仙女们拿到鞋的时候应该会颠来倒去把玩个不停吧。

  
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